疫情最受益宅经济:非游戏莫属?

摘要:在市场方面,疫情也影响了大多数游戏公司的品牌营销节奏,多名市场人员表示,手头的项目必须得延后,因为在这个特殊的环境下,没有人愿意被贴“发国难财”的标签。

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受疫情影响,一些本该在春节长假期间“火起来”的行业,如电影、旅游、餐饮等等,都遭到了巨大冲击,甚至在很长一段时期内都无法恢复。而本来在春节期间一直都较为平淡的游戏行业,受益于疫情之下的“宅经济”,却意外爆火。

游戏行业成“宅经济”最大受益者

在这个不能出门的春节长假,互联网成为了人们聊以慰藉的精神食粮来源。有人把过去一年里错过的所有电视剧、网剧全补了个遍,也有人选择通过玩游戏来打发时间。不过,可以很肯定地说,游戏行业成为了这场春节流量争夺战的最大赢家。

根据中信证券估算,国内主要游戏公司2020年Q1业绩增速至少上调10%。同时,也有业内人士推算,头部重度游戏当月流水环比增量将达20%—40%。

据Sensor Tower监测数据,腾讯《王者荣耀》1月App Store全球收入0.92亿美元,除夕当天流水破纪录达到20亿人民币;另一款游戏《和平精英》1月App Store收入0.61亿美元。

有媒体报道,从1月25日晚间起,市面上许多游戏都曾出现过玩家吐槽无法登录的问题。就连一些比较小众或是没落已久的剧本杀、狼人杀手游,也在这个春节迎来了爆发。

剧本杀游戏《我是谜》公司创始人曾对媒体坦言,这款小众游戏上线一年多没有出现过服务器崩溃的情况,但是今年大年初一开始,游戏的访问量便开始激增,以至于公司不得不马上扩容5台服务器,但依然不够用。

除了手游以外,就连单机和主机游戏也搭上了这趟便车。Steam平台多款游戏的在线人数都创下历史新高,甚至在有些电商平台上,一些游戏的现货售价都比原价高出了许多。

游戏的商业模式稳定,头部游戏生命周期很长,盈利稳定。手游在春节期间受益于社交化、碎片化、宅化、以及直接内置付费属性,而电商掣肘于物流,视频平台还处于烧钱阶段,目前来看游戏无疑是最大的赢家。

依旧是头部玩家的狂欢盛宴

如果盘点大年三十到大年初五的榜单数据,腾讯、网易、字节跳动、莉莉丝、完美世界、米哈游和B站彻底霸占了畅销榜Top10。其中,有4-5款常驻Top10的腾讯更是赢家中的赢家。

免费榜也没有意外。除了棋牌游戏、《王者荣耀》和《和平精英》,占领Top 10的几乎都是休闲游戏。像《阳光养猪场》这种号称玩游戏赚钱的产品,以及《脑洞大师》、《疯狂猜成语》这种益智答题游戏的流行,也从侧面印证了大众用户的庞大诉求。

但静下心来仔细观察,赚钱的是谁?就会发现仍旧是那些已经上线,已经坐拥大量用户,形成品牌效应的老游戏。而且越是头部的产品,就越能拿走最大的用户红利。

有数据显示,春节期间腾讯《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿,再创历史新高,而在大年三十当天的流水为20亿元左右,相比去年同期流水多出了7个亿;另一款游戏《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿,也创下历史新高。

网易游戏《阴阳师》的峰值单日流水在大年三十也接近1亿元,而且又重新回归到了App Store游戏畅销榜的前三。而其他头部玩家,虽没有腾讯、网易等在这波突如其来的流量“红利”中赚取的多,但也是得到了足够利益。

头条系携流量异军突起

腾讯、网易之外,头条系也在迅速崛起,成为手游市场中一支不可忽视的重要力量。据大年初一的免费榜排名数据显示,《小美斗地主》、《阳光养猪场》、《脑洞大师》、《我的小家》、《我功夫特牛》占据前五,除《王者荣耀》和《和平精英》外,免费榜的其余八款游戏皆为休闲类游戏,且全部都有头条买量。

而且,在排榜前五中有三款《小美斗地主》、《我的小家》、《我功夫特牛》都是头条系的游戏。

很明显头条系正携流量在游戏领域异军突起,而且春节受益《囧妈》免费播映宣传效果,抖音、西瓜视频等APP在免费榜上强势霸榜较长一段时间,春节期间斗地主游戏类别中,字节跳动力推《小美斗地主》(姚记科技研发)、《新萌斗地主》,形成了与腾讯《欢乐斗地主》分庭抗衡的格局。

据买量平台数据分析公司GameLook统计,2018年中国区手游买量的费用高达400亿元,其中字节跳动独占150亿元,市场份额为37.50%,而买量平台数据分析公司AppsFlyer表示,字节跳动继续稳坐2019年上半年中国区第一的宝座,更是成为全球增速第一的买量平台。

流量变现之外,字节跳动通过独家代理模式进一步切入手游市场的腹地,将分享更多市场蛋糕。

据APP Annie发布了2019年4月中国区iOS手游月下载量排行榜,排名前十的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》这3款产品为抖音独家代理。

可以看出字节跳动已在轻度手游市场成为头部玩家之一,而这个春节休闲娱乐游戏井喷,恰恰属于前者的主阵地,自然受益匪浅。不过在重度手游市场,字节跳动的分量还是很小,为此字节跳动也在摩拳擦掌准备自研。

据2020年1月20日外媒报道,字节跳动正在组建独立的游戏部门,已组成1000多人的团队,成员多来自一线游戏大厂,今年春季将发布两款自研手游,目标用户包括本土和海外玩家。而在此前多家媒体报道,字节跳动在北京、杭州、深圳、上海先后设立了四支游戏开发团队。

字节跳动自研手游的优势在于流量价值含金量高、推广渠道广。而挑战在于能否打造一款现象级爆款产品、推开重度手游市场大门。

疫情之下,游戏产业同样独木难支

春节假期结束,在疫情影响下大多数游戏公司都要求大家在家办公。这不但增加了公司的管理难度,而且还降低了团队的工作效率。

在市场方面,疫情也影响了大多数游戏公司的品牌营销节奏,多名市场人员表示,手头的项目必须得延后,因为在这个特殊的环境下,没有人愿意被贴“发国难财”的标签。

此外,如果长期不开工的话,一些头部大厂在春节赚的这个钱,对整个行业的负面影响是顶不住的。开发不上班,商业活动停止,投资停止,很多新的项目也就只能跟着搁置,这对中小公司,尤其是开发几乎是致命打击。

最后,游戏行业并不是“孤岛”,它依旧是整个宏观经济当中的一部分。如果大多数人赚不到钱,那大家还怎么往游戏里充钱?

而且,资本状况也不容乐观。由于疫情,短期内投资人和创业者很难罔顾风险,在线下见面交流,即便前期进展顺利,对方也会推迟做线下尽职调查的时间。不少游戏公司的现金储备和现金流本来就捉襟见肘,如今又将面临更大的挑战。

还有不少人推测,在假期延长之余,版号审批也有推迟的可能。对于核心游戏还未上线的游戏公司来说,这更是雪上加霜。

结语

在严峻的疫情面前,和其他行业相比,游戏行业的确是个幸运儿,但这并意味着整个游戏行业即将迎来增长拐点(自2015年—2019年游戏行的增长率都是在持续下降的),依旧是存在不少的隐忧。只有疫情得到改善,才能对整个行业带来利好,带来希望。

不过,令人欣慰的是,游戏行业也在贡献自己的力量。不少游戏公司带头向疫区捐赠了款项和物资;也有公司准备在游戏里增加和病毒有关的知识;还有人在群聊中呼吁,大家可以多做一些有科普价值的小游戏。

总之疫情对于全社会的影响是整体性的,游戏行业同样也不是特别存在,只希望我们可以早日战胜疫情。

文/刘旷

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