陆奇大开刀,百度贴吧需藏身立命

摘要:百度从2010年开始大规模商业化以来,市场渠道部门越来越强势,推出的企业营销服务产品也越来越多。当初卖贴吧的业务服务也是其中的一种。

百度贴吧到底遭遇了什么难题?

最近腾讯科技深网通过调查爆料百度贴吧已经纳入了陆奇“关、停、并、转”业务之列。虽然后续百度以及百度新任总裁陆奇,都明确发文表示“贴吧不可能被关闭”,即便是百度创始人李彦宏亲自到贴吧发帖助阵,但都并未回应“并、转”的话题。

看来,百度贴吧未来一定是要进行“并、转”的。

这一点令人匪夷所思。因为百度贴吧可以说是百度账号体系的唯一来源,对比百度糯米、百度外卖、百度网盘的用户体系,大部分都是靠着百度贴吧转化过去的。

百度内部上下也一直对自己的贴吧自豪不已!

2011年,百度发布当年Q1财报时,李彦宏携一众高管向投行们反复表示,自己在社交搜索上的成就:我们的战略是将社交与搜索融合,而非开发一个独立的社交网站。

2015年,李彦宏接受采访之时还无不自豪的表示,百度与Google最大的不同在于,百度有着优势的搜索社交业务。

虽然此前的报道没有明确提及,但报道中百度未来的重点业务没有找到百度网盘、百度百家的身影。按照陆奇目前大刀阔斧的“关、停、并、转”改革手笔来看,百度网盘、百度百家这样的明星产品将与百度贴吧一同进入“并、转”之列。

如此挖下来,小新就不得不想起当年突然暴毙的百度影音。

而继续往下挖百度贴吧的走向,就不得不提陆奇管理产品的风格,以及当年百度影音的命运。

第一个,替代快播地位后的风险。

2014年,快播深陷涉黄、盗版泥潭,正值严打风口,最后高管悉数被抓。而当年1月,百度则提前决绝的砍掉正当红的百度影音,顺利渡劫。

对于快播的死,到底是因为涉黄还是因为版权问题,这个业界观点不一。以当时“扫黄打非”的局势来看,属于涉黄问题。但根据后来国家行政部门接连加强著作版权管理的行政执法力度来看,快播的死更像是自身的业务模式不符合市场(监管)向前发展,所以不得不死。

毕竟快播当时的体量已经不小,用户量已经几乎达到了全民级别。当时影视娱乐市场,包括内容、软件、硬件在内,都是一个大风口。在整个行业商业模式急需突破的时间点,这样一个种子选手被灭掉,不合情理。

后续快播被查封之后,整个市场为之鼓动,版权IP立马成为市场新风口,也印证了这一猜测:快播是因为版权制度的问题而死。

而现在的百度贴吧、百度网盘也面临着同样的问题。

当下的百度贴吧、百度网盘面临着盗版、色情内容的泛滥传播问题。大有取代当年快播在用户心中的地位的意思。特别是:百度贴吧是一个开放的社区平台,容易闹出事故。不像QQ、微信这样的私人朋友圈隐秘传播,不会引发集体讨论。

横比360网盘、135网盘等国内第一梯队的网盘产品,也都顾及到政策风险,纷纷转向ToB市场,关停个人服务。目前只有百度贴吧、百度网盘还是市场上最高调的产品,虽然百度内部养了上百人专门人肉审核相关内容,但风险还是不可控。

最近,就连微博视频、凤凰网都受到广电总局的问函,“百度贴吧将要关停”这样的爆料赶在同一时间点爆出,有很大部分原因是为了应对当下的政策风险。

在常年留洋派高管陆奇加入之后,显然新的业务规划,对法律政策风险避之不及。至少也得展示一下态度,示一下好。

第二个问题,就是百度新总裁陆奇的管理风格、产品风格的问题。

陆奇历任雅虎、微软VP,在全球科技行业属于权势人物。曾一手将雅虎搜索、微软Bing搜索业务在市场上打响,战功赫赫。

陆奇最大的特色就是,将各种各样的关联产品整并在一起,梳理好各业务部门之间的业务关系,进行系统化管理。总结起来就是今天的“关、停、并、转”!

在研发雅虎搜索时,陆奇就成功将雅虎新闻、股票、视频、音乐等各部门产品服务整合在一起,将雅虎内部分崩离析混乱的管理结构全部梳理通络,把所有业务体系都管理的仅仅有条。

雅虎搜索体验也一举赶上了Google。业界公认,如果2007年陆奇不从雅虎离职,在整个互联网市场上,雅虎极有可能替代微软现有的位置。

陆奇进入微软后,从接手Bing搜索,到主管office办公软件系列,最后一首承包Skype等网络通讯产品。陆奇的策略也只有一个字:并。

在office里打通了微软账号体系,整合了outlook、Skype、SharePoint、Exchange、Yammer、Lync等等各种应用服务,同样outlook邮件应用里也整合了Skype等各种微软家的应用服务。​看起来陆奇非常像张小龙,都是喜欢做超级应用,将一大堆功能服务有条不紊的整合进一个产品里,方便传播。

不过陆奇更倾向于将产品打造成企业服务应用。

百度从2010年开始大规模商业化以来,市场渠道部门越来越强势,推出的企业营销服务产品也越来越多。当初卖贴吧的业务服务也是其中的一种。

而很明显的,整肃了所有产品类型之后,陆奇领导下的百度正在向Ai、无人驾驶、云服务这些企业服务主航道市场转型。

现在,新官上任百度的陆奇,正在复制自己当年的产品策略而已。

百度贴吧以后会长什么样?

未来,我们或许会发现,百度贴吧被改造成一个包含百度网盘、百度知道、百度百家、企业营销的聊天软件。

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最新评论

走走停停 2017-07-06 00:04
未来,我们或许会发现,百度贴吧被改造成一个包含百度网盘、百度知道、百度百家、企业营销的聊天软件。
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